剖析答案奶茶红火背后的品牌内涵
答案茶除了“占卜”“有趣”“好玩”还有其他特点吗?有品牌内涵吗?自从答案茶创立后就一直被质疑,今天我们就来深度剖析一下答案茶背后的品牌内涵。
悬念设计
多数产品忽略用户感受,满足产品功能,却未给予产品“精神”。当下社会,人们内心充满悬念,他们往往想去一探究竟,而占卜本身即是对未来事物的预测,无疑指引人们去跟随、寻找真相。
内容设计
一般奶茶的产品内容无非水、牛奶、糖、植物脂末、奶精等,再配以珍珠粉圆、果粒、布丁,而”答案”奶茶里加入文字性的“答案”,这就立马有差异性了,这也是答案茶的创新之处。
受众设计
答案茶的受众人群,也都有设计。答案茶的大部分用户多为年轻人,女孩和情侣占据多数。年轻人对新鲜事物接受度高,好奇心强,且缺乏自主判断力,更容易受从众心理驱使。此外,答案茶的产品定位为时尚饮品,价格为大众所接受,同时又具有格调,在年轻群体中,更容易获得消费认可,和品味标签,从而大受欢迎。
传播设计
年轻人更有时间、精力,喜好在社交媒体上活跃,而答案茶本身又具有社交属性,其中的问题和答案都具有很强的话题性和噱头性,本身可作为广告来传播。
答案茶是自带话题热度、传播特质、内容创新的奶茶,谁都能看到答案茶的市场潜力。
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